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莱芜晶凯工程材料有限公司长年生产、销售公司主要生产聚丙烯纤维、螺旋形聚乙烯醇纤维、钢纤维、紫铜止水片、橡胶止水带、土工布、土工膜、塑料盲沟管、软式透水管、膨润土防水毯、三维土工网垫、RCP渗排水网垫、防水板、排水板、玻璃纤维筋、玻璃钢锚杆、土工格室、土工格栅等系列土工材料。公司所有产品均采用国际标准组织生产,并经国家、省技术监督局采标验收,标准均达到国际先进水平,实物质量达到国内优等水平。产品主要用于铁路、高速公路、水利、电力及市政工程等基础工程建设中所需要的增强及加筋材料,边坡绿化土工材料,防渗、过滤、排水用材料,路面加筋及养护材料,填河、护岸及防汛用材,民用及园艺各类塑料网及电缆护套用管材等专业领域系列建材产品。优质公司享受品牌溢价,高销售费用率与高毛利率两者形成正反馈。我们认为,公司成立年限长、广告投入/营收比例高、毛利率高都可以作为高品牌价值的筛选指标。而销售费用率较高的公司包括帝欧家居、伟星新材等,2017年的销售费用率在14%以上,跟一般的理解不同,消费建材需要配套安装、售后服务人员,优良的服务必然推高销售费用率;同时优质品牌享受溢价,导致产品高毛利率,使企业能够承受高销售费用率导致的费用增加,两者形成正向反馈,构筑了较高的品牌壁垒;其他品牌因为毛利率水平较低,难以复制伟星新材的服务模式。家居建材行业收入增速稳定,整体盈利能力显著提升。13 家家居建材上市公司17 年总计实现营收 433.77 亿元,YOY+35.48%;实现归母净利润61.24亿元,YOY+38.86%,18年一季度实现营收 89.61亿元,YOY+33.58%,实现归母净利润 9.15亿元,YOY+87.73%。家居建材行业增长迅速,行业呈现高景气。消费属性决定产品享受品牌溢价,而高销售费用率支撑的优质服务是消费建材品牌壁垒的关键要素,2018 年建材行业的投资策略之一是立足于寻找消费属性较强的建材股,以实现最大限度的减少地产周期下行的扰动,重点推荐伟星新材、北新建材、兔宝宝等。

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